2021年平面设计洞察:复古怀旧

发布日期:2021-07-24 05:14   来源:未知   阅读:

  电信红姐彩色复印图库,2021 年已经过半,回顾平面设计领域近一年的发展,“复古怀旧”似乎是不能不提的关键词之一。无论是品牌形象亦或是包装设计,设计师们频频用现代手法诠释复古之风。其实不止是平面设计,时尚、产品、流行文化等领域都掀起了这样一股复古潮流。

  2021年,或许是疫情的影响,人们开始怀念曾经的美好时光。越来越多品牌试图通过还原曾经使用过的历史LOGO,或者推出致敬过往的新复古形象,迎合用户这一情怀,汉堡王就是其中之一。

  2021年1月,汉堡王推出全新视觉系统。此前品牌使用的LOGO是1999年由Sterling Brands公司设计,一个拥有蓝色边框和红色倾斜文字的圆形图标。新标识进行了简化,去掉了蓝色边框,使用了定制字体“Flame”。整体造型就是一个橙色的汉堡,代表了品牌的明星产品“皇堡”。回顾汉堡王的LOGO演变史,可以看到,新LOGO其实是品牌在1969年至1999年之间使用的标识的翻版。与此同时,员工服和店面设计也随之更新,其复古的颜色和质感很容易引发消费者的美好记忆和情怀。

  致敬历史的,不止汉堡王一个,还有标致汽车和雷诺汽车。2021年3月,标致汽车启用了全新LOGO,一个咆哮的狮头。新设计是对1960年品牌LOGO的致敬。当时的标识以盾牌作为背景,内部是一只狮子的侧面头像,以金色呈现,相当霸气。不同于此前的三维形态,新LOGO采用了完全扁平化的设计。无论是外部的盾形轮廓,还是内部的狮头,都采用极简的线条和黑白色调绘制而成,视觉效果清晰、现代、高级,可以在各种平台上使用,同时又不会过于单调。

  2021年1月,法国雷诺汽车发布了一款纯电动轿车——雷诺5型概念车。它是基于1972年的雷诺5重新设计的电动汽车,品牌将其标志性外观设计与纯电动驱动结合在一起。在雷诺5概念车的车身,还出现了一款简约现代的菱形图标。其设计是向艺术家Victor Vasarely于1973年设计的车标致敬。

  Studio Blackthorns是一家提供品牌策略、包装设计的传播咨询机构。2020年正值工作室成立10周年,他们提出了一项名为“366 can”的挑战,即每天设计一款包装,持续366天,旨在为品牌赋予一系列新鲜、大胆和前卫的概念。设计师在创新复古之间不断切换,复古插画、历史人物形象、游戏元素的广泛运用,为用户带来了丰富的视觉体验。例如,工作室为Retro Brewing公司设计的啤酒包装,采用了80年代流行的马里奥游戏元素,充满活力的色彩,让人想起过往的美好时光。

  与中国当下流行的国潮一样,韩国近两年也掀起一股复古热潮。Oriental Brewery(简称0B)是韩国最大的啤酒公司,诞生于1933年。这个拥有近70年历史的品牌,在去年开启了品牌重塑,他们邀请设计公司Sunny Studio复活已经解散的棒球队的吉祥物Lala Bear。Lala Bear最初创建于1980年,其可爱的形象在当时颇受欢迎。如今,这只蓝色的小熊再度出现在瓶酒包装上,试图吸引上一代及新一代消费者的注意力。

  Oriental Brewery的竞争对手Hitejinro(真露)也重新启用了诞生于1954年的蟾蜍吉祥物。对于中年消费者来说,这些熟悉的形象带来了过往的回忆,而对于年轻人来说,它们则是一个新的符号。基于当下消费者的审美喜好,吉祥物的设计也由过去的漂亮变为现在的有趣。

  出生于八九十年代的人,如今变得越来越怀旧。为了迎合消费者的情感需求,品牌们也紧跟潮流趋势,各类复古风格的海报设计层出不穷。

  喜茶为推广新品经常推出风格多样的宣传海报,复古风是其中最常用到的。从香港电影到80年代主题,无论是颜色还是图案,都散发出浓浓的复古气息。设计师将几十年前曾经流行的元素运用到现代的海报制作中,既让人觉得新潮,又能引发消费者的情感共鸣。

  2020年5月,可口可乐在中国发布了品牌定制字体“可口可乐在乎体”,其灵感来自于上世纪八十年代老式玻璃瓶包装上的字体。为了宣传这一全新字体,品牌还发布了一系列海报。上世纪八九十年代的复古怀旧以及充满中国特色的水墨画风格都可以在海报中找到。

  我们常说 “ 时尚是一个轮回”,其实设计也一样。成长于上世纪80年代、90年代的孩子们如今已经成为社会中坚力量,随着工作和生活压力的增大,他们对于童年美好时光充满了怀念与渴望。基于这一原因,品牌使用带有怀旧、复古气息的设计,无论是字体还是色彩亦或是图案,更容易与这些消费群体建立真正的情感联系。尤其是在2020年疫情爆发的这一年,人们更希望回到曾经自由自在的美好时代。返回搜狐,查看更多